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      从“阅诠Z到“盖泡面?电子书阅d如何面对挑战Q?

      游览量:99158   旉Q?022-03-25 09:37:19

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      国品牌的崛P在一定程度上瓜分了有限的市场份额Q但是要惛_头却q不Ҏ。有业内人士指出Q国产品牌要在内容与品牌构徏上“补䏀,有了内容Q才能不断增加客户黏性;有了品牌力,在面对终端渠道时才有议h权?/p>1?日,有网友爆料称国内Kindle官方自营店的产品大面U缺货,且天猫Kindle官方店铺已经不存在。一旉Q“Kindle或退Z国市场”的消息在电子书爱好者之间激起千层浪Qƈq速登上微博热搜?/p>在很多h心目中,Kindle几乎是电子书阅读器的代名词,?013q进入中国市场,到如今反常式~、关闭线上的直营渠道Qƈ传出Kindleg团队d已被裁撤QKindle在中国市场的热度已经大不如前。而这也ؓ国电子书阅d的崛起埋下了伏笔Q多Z霸的大戏正拉开序幕?/p>

      2007q_国亚马逊公司推出首ƾKindle电子书阅dQ一l推Zq速掀hL澜。与实体书相比,电子书携带方ѝ购买方ѝ存储方便且不需要印P成本比较低。据相关l计数据Qkindle目前占据了全球电子书阅读器市?0%以上的䆾额,是这一领域的领先者?/p>2013q_Kindle正式登陆中国市场Q一度非常畅销Q被视ؓ阅读学习的必备神器?016q底Q中国成Z马逊全球Kindle讑֤销售第一大市场。根据亚马逊中国发布的数据Q截?018q?月,Kindle电子书阅d在中国篏计销售数百万収ͼ Kindle中国电子书店的书c总量q?0万册Q较2013q增长近10倍?/p>但随后几q_电子书市场遭遇到了成长的瓉。书价上涨,h优势~小Q阅M验较差;盗版分流客户Q媄响正常营收等问题凸显。同Ӟ随着手机阅读全面d电子阅读市场Q以及游戏、短视频、听书Y件等更快节奏的视听方式分了阅读人群Q消费者似乎找C更便L替代品?/p>Kindle不仅面着市场大环境变化的挑战Q其自n落后于时代潮的产品设计也一直被不少用户吐槽Q系l太闭、刷新率低、格式单一、传输困难、资源不丰富。此外,国内汉王、翰林、掌阅等产品的崛P也抢占了Kindle不少的市Z额?/p>在内外因素媄响下QKindle在国内市场的热度逐渐消退。二手交易^CKindle的交易量居高不下Q甚臌消费者吐槽称沦ؓ“盖泡面器”?/p>管针对此次“退Z国市场”传M马逊回应称Q仍致力于服务中国消费者。Kindle电子书阅d深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售|。但是,Kindle在市Z的乏力表现是肉眼可见的。从“阅ȝ器”到“盖泡面器”, Kindleg成了尬的存在?/p>

      虽然kindle在中国电子书市场一直称霸,但国产厂商也始终在努力尝试向kindle发v挑战?/p>2010q_汉王U技率先推出自己开发的电子书阅dQ当q发货量pC100万台以上。随后,包括Ҏ、爱国者、纽曹{翰林、文石等g厂商在内的数十家企业集体涌入电子书市场。近几年Q更是有当当、掌阅、阅文、京东、小c뀁讯飞等互联|巨头加入战局Q结合内容生态,推出了自q阅读器。天眼查数据昄Q我国目前有2800多家电子书相关企业,U?9%的相关企业成立于5q之内?017q至2019q_新增企业均超q?00家?/p>从千元以下的亲民ƾ,?000元上下的专业ƾ,国阅读器不断涌现。在高清墨水屏、印L观感、强l航、大内存、冷暖双色以及UI设计{硬件条件上Q国产品牌已l与Kindle无异。还有一些国产品牌推出功能更强大的阅dQ能兼顾电子书与办公软g{多U角艌Ӏ?/p>虽然没能够撼动Kindle的江湖地位,但国产品牌的崛vQ在一定程度上瓜分了有限的市场份额。Kindle的优势,正一点点被抹q?/p>

      Ҏ智研咨询的预显C,2020q中国电子书阅读器出货量?37万台Q到2023q增长到275万台?/p>有行业h士表C,相对于其他电子品来_电子书阅d普及率比较低Q但却不能小觑,它触辄大多是深度阅ȝP对“数字阅诠Z营攉分,有非常大的促q作用?/p>q也正是掌阅、京东等互联|巨头进入电子书赛道的原因。根据?020q度中国数字阅读报告》,2020q中国数字阅ȝ戯模ؓ4.94亿,同比增长5.56%Q数字阅读行业市场整体规模ؓ351.6亿,增长率达21.8%?/p>对于q些互联|巨头来_电子书更像是一个新的流量入口,锁定读者未来通过该^台进行阅诅R消费的习惯Q会l内容生态带来极高的忠诚度和黏性,而这正是互联|巨头们梦寐以求的?/p>跟kindle总Q互联网入局巨头均采用了“硬?内容 服务”闭环模式。比如,阅文、掌阅凭借自w积累的丰富数字图书资源Q在内容端具备先发优势;当当、京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作,形成“内?g”合力?/p>但是Q国产品牌要惛_头却q不Ҏ。因为市场空间不뀁利润低Q品牌的推广、研发动力不I难以支撑国品牌q行持箋性投入。同Ӟ上游g研发q代~慢Q加上电子阅d产品属于耐用品,用户更换频率低,也制U市场发展?/p>此外Q国产品牌的竞争Ҏ不仅是KindleQ还有手机。手机比Kindle更加便携Q阅ȝAPP动辄送电子书资源、无限读书卡Q吸引着电子阅读器的使用者{投阵地?/p>有业内h士指出,国品牌要在内容与品牌构Z“补䏀,有了内容Q才能不断增加客户黏性;有了品牌力,才有用户支持Q在面对l端渠道时才有议h?/p>
      【编?张燕玌Ӏ?

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