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      傳統少兒出版業新出路在哪?新零售模式的機遇和挑戰

      游覽量:44065   時間:2022-03-23 00:35:23

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      隨著互聯網信息技術的迅速發展,傳統出版業在尋找新的風口,積極尋求轉型升級。

      10月13日至14日,由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會主辦、四川少年兒童出版社承辦的“2021全國少兒圖書交易會主題交流會”在成都舉行。在新時代背景下,少兒出版的行業生態快速演變,面臨諸多新機遇、新挑戰,本次交流會圍繞“新時代·新出版·新童書”和“新零售模式的機遇和挑戰”兩大主題分析出版新趨勢,探討行業新對策,共謀少兒出版新發展。

      進入少兒市場的出版社持續增多,開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平對于童書市場現狀與發展進行了深入解讀。

      截至目前,少兒圖書市場已占我國圖書市場近30%,2021年1-6月占比27.75%。

      2001年,最大的細分類板塊是少兒文學,占少兒圖書市場的30%,最巔峰時達42.42%;2021年,少兒文學占比22.49%。從少兒文學的蓬勃發展,到現在市場比重有所下降,少兒市場的擴容非常明顯。

      少兒暢銷圖書也隨著時代發展產生了變化,在1999年、2000年,少兒暢銷圖書集中于傳統少兒科普,比如《十萬個為什么》《百科全書》等;2001年-2004年,一些引進版的少兒文學,如《哈利波特》《冒險小虎隊》成為暢銷書主角;2005年-2007年,原創少兒文學興起,以《馬小跳》《笑貓日記》為代表的圖書備受追捧;2008-2011年,除了一些新出版的暢銷圖書以外,一些經典的讀物,如《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》等成為這個時間段的暢銷題材;2013年-2018年出現了新一代的少兒文學系列,如《墨多多》《米小圈》等,這也是原創少兒文學的進一步延續。到2016年,少兒繪本逐漸崛起,2019年新一代的少兒科普《我們的身體》《小狗錢錢》涉及的題材范圍更廣,展現的形式也更加豐富多元,帶動了這兩個板塊在市場的占比越來越大。

      近年來,電子閱讀與網上書店興起,實體書店面臨越來越大的挑戰,在移動互聯網時代,傳統書店如何發展是亟待解決的問題。新華文軒零售事業部總經理楊柳青認為,“不管時代如何變化,我們永遠需要實體書店!

      作為專業的書店人,對于選品的關注、投入的精力、人力和物力,擁有了更多的精準度以及質量方向感。早在2007年,新華文軒做了一套自己的標準,文軒作為書店的代表,也作為讀者的代表,楊柳青希望,行業能夠制訂出一個關于童書分齡分級的標準,并且能夠成為行業的共識,讓讀者有更多、更清楚、更準確的選擇,讓家長的選書不要再成為一場“考試”。

      天貓圖書總經理冠南從行業出發,運用互聯網電商思維,進行了新零售與圖書關系的思考。他說,無論出版還是發行,后疫情時代同樣面臨著困惑和困局,對于電商來說,全球的內容型正在枯竭,且出版缺乏信用體系。

      抖音電商母嬰圖書行業運營經理朱麗君表示,抖音是定位興趣電商,通過個性化興趣匹配鏈接商品內容與潛在用戶,通過興趣標簽的匹配為用戶尋找到適合他的好書。

      從實體書店到PC端的互聯網銷售平臺,再到新媒體電商通道,又從社群到直播電商,雖然變化的過程迅速,但是這些渠道都是具有歷史性的和存在銷售場的,所以營銷渠道的變化既是挑戰也是機遇,給出版業提供了廣闊的銷售通路。

      在10月13日舉行的“2021全國少兒圖書交易會主題交流會”上,當紅主播王芳也來到現場,作了一場主題為“打造抖音爆款圖書的幾個關鍵要素”的發言。

      作為當紅主播,王芳擁有一大批以學生家長群體為主的粉絲!皬1月1日至今,我在抖音上的圖書銷售額已近8億元!彼f。

      王芳說,她對直播帶貨中的“價格戰”深惡痛絕,“我特別反對破價,特別不喜歡‘今天你比我低,明天我比你低’。我們不能飲鳩止渴,不能只為了一天的銷售額進行破價銷售!

      如何打造爆款圖書?王芳也分享了她的秘訣:“第一,一定要找別人沒有的書,找有爆款潛質的書;第二,一定要找到銷售點,用好的話術傳達出去!

      華西都市報-封面新聞記者 張杰 實習生 李心月

      【編輯:張燕玲】

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